VR穿越古今 文旅IP出圈——文化赋能为旅游消费市场高质量发展开启新引擎

13号馆内，甘肃馆飞天舞蹈表演吸引众多观众驻足观赏。

(资料图片)

陕西馆内，身着唐朝服饰的展商推介传统文化产品。

深圳新闻网2023年6月10日讯（深圳特区报首席记者 李丽 记者 尹春芳 刘莎莎/文 胡蕾/图）“最高点日喀则，矗立喜马拉雅巅；最东边下大雪，大雪飘在漠河边；最西边忆狼烟，风在喀什转个圈；最南边碧海天，龙腾出海浪滔天……”一曲《山河图》唱遍祖国大好山河，激起无数人豪情奔赴“诗和远方”。近日，来深圳国际会展中心参加第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会，一样能足不出市，将风光旖旎的华夏大地、源远流长的五千年文明尽收眼底，重走丝绸之路、梦回千年敦煌，一日感受历史文脉的深厚底蕴、福泽绵长，在壮阔的时代背景中，吹起960万平方公里的华夏之风。

1

业态升级文旅行业破圈

通过融合升级实现文化产业的业态创新和模式创新已经成为文旅行业的共同追求，此次文博会上，直播文旅、非遗文旅、研学文旅、智能文旅、康养文旅等新型业态悉数亮相，为热爱旅游的观众提供了更多选择、更多新鲜。

文博会上，赵先生关注到烟台市天籁大峡谷康养项目，项目显示将在天籁大峡谷景区的基础上新建一个休闲康养中心，形成娱乐旅游、健康养生于一体的休闲度假村。赵先生期待地表示，“我就是山东人，跟随子女来到深圳，有机会还想和老伴儿回到山东，这个康养项目就很不错。”

在河北展区一角，磁州窑展会推介人赵钰鑫正在和两位同事调试网络，准备直播。赵钰鑫告诉记者，他们在文博会期间持续直播，而这也成为颇受欢迎的一种文旅创新。一方面，通过普及磁州窑知识、推介地方文化特色，促进销售；另一方面，也可以吸引更多的游人、学生来到河北，关注磁州窑这一非遗产品，体验磁州窑的制作过程，借助文化旅游、研学探究等方式，助推磁州窑项目的传承和发扬光大。

“中国广电黑龙江公司利用试听内容和信息化技术优势打造‘VR飞越龙江’平台，以黑龙江省‘一城四线’为框架，建立VR动态实景内容库，覆盖7条主题旅游廊道的关键节点，是深度结合黑龙江省文旅领域特色的创意设计产品。”

中国广电黑龙江网络股份有限公司推介人李继铎边介绍边为记者演示，用手机扫描大屏幕上的二维码，就可以观看某一风景全貌；如果采用触摸屏终端，还可以通过桌面交互，自选不同景区的风景，比如现场就有冰雪大世界、太阳岛、龙江第一湾、镜泊湖等选项，每项下面还有子项目，游客可以移“指”换景，了解一个城市或者区域的特色街区、名胜古迹，非常直观。“它可以部署在文化机构、科技场馆和交通枢纽等公共场所，通过沉浸式体验起到文旅宣传、线上引流的积极作用，是独具一格的城市文化旅游封面。”

2

现代表达点睛地域文化

文旅融合，就是知行合一的诗和远方。一个地方最吸引人之处，莫过于独特的自然风光和独有的历史文化，文博会汇聚来自全国各地的展团，精彩纷呈，如同一幅文旅的地域特色长卷，展现出全国文旅发展全貌。

在宁夏展区内，一个名为《王陵秘境》的VR游戏让观众跃跃欲试。据介绍，这个项目里的场景根据西夏王陵景区实景制作而成，就连石像都是根据博物馆的石像复刻而成。一位工作人员告诉记者，这不仅是一场游戏体验，也能让更多人了解西夏王陵的历史文化，是一场真实的历史“穿越”。

斯文江南，水墨如画。记者在浙江展区看到，一块有着大学问的数字“墙”，以虚拟现实引擎驱动的空间投影技术呈现了《光影万象·水墨江南》，其将数字、文化、历史与旅游融为一体，将静止的中国古代绘画转变成生动的画中世界，吸引着观众的目光。

吐鲁番博物馆工作人员哈丽丹忙着向观众推荐地方文创，她所穿着的特色民族服装上，图案全都出自博物馆文物。记者了解到，为了将吐鲁番的故事更好地向世人传颂，他们以丝绸之路艺术、吐鲁番出土文物为设计元素，辅以现代艺术设计理念，应用在多种实用性载体上。“酒香也怕巷子深，我们参加文博会，就是希望推广新疆文化，为我们的文旅增添新的活力。”哈丽丹开心地发出邀请，“暑假快到了，欢迎大家来新疆旅游，感受大美新疆。”

3

创意服务赋能文旅发展

文旅开发离不开创意服务。名山大川、江河湖海、飞鸟走兽、人文历史、民间故事、非物质文化遗产等创意服务的“二次开发”，将为文旅中国的高质量发展持续赋能。

“可能许多人并没去过日本熊本县，但知道熊本熊。”深圳环球数码旗下环球互动娱乐总经理何祺表示，这就是IP的魔力。中华文明上下五千年是一座取之不竭的人文富矿，然而，从“富矿”到“宝石”还有一个采掘、加工、打磨的过程，这一过程就是文旅IP“提取、孵化、打磨、应用”的全产业链。

在本届文博会上，深圳环球数码发布的国漫大电影《江豚·风时舞》，是环球数码与江西文旅牵手后结出的果实——这是全国首个以长江流域生态保护为主题的动画电影，同时也是全国首个围绕濒危物种长江江豚形象打造的地域文化IP电影。

江西文演集团党委副书记、常务副总经理练红梅表示，在关注到“长江生态”问题的时候，便决定要围绕“立足当下，深耕本土”这个落脚点，来讲述长江江豚的故事，希望能以江西本土文化独有的生命力为载体，展现长江江豚生存现状，从而唤醒大众对濒危物种、生物多样性以及保护长江流域生态重要性的认识，引导人与自然和谐共生的理念扎根。2018年文博会上，江西文演与环球数码、湖口县委宣传部领导一拍即合，达成共识，5年来在三方共同努力和推动下，在相关部门帮助支持下，完成了首部影片制作。以电影为媒介，为文旅中国赋能。“我们相信，《江豚·风时舞》的出现，会是大家结识长江江豚、了解江西文化的一个新窗口。”练红梅说。

通过创意服务助力文旅中国高质量发展，这是“创意之都”深圳正在努力的方向。