大数据：女性、年轻群体成打卡长沙主力军

天上有颗“长沙星”，地上有座长沙城。从“星城长沙”到“网红长沙”，变的是标签，不变的是热爱。进入夏季，城市里的生活也有了更多的模样，城市被赋予了更多的涵义。

近日，巨量引擎旗下专业的城市研究机构巨量引擎城市研究院发布《2023抖音夏日城市生活报告》，通过对抖音平台生态、用户、商家和达人的数据洞察，一键解锁长沙吃喝玩乐打卡地。

逛吃长沙，拿捏烟火气

【资料图】

来五一广场喝杯茶颜悦色，到东瓜山撸一把烤串，去火宫殿体验长沙地道小吃……长沙美食以其热辣和鲜香，欢迎四方食客前来品尝。“逛吃长沙”，美食带来的不仅是口腹之欲的满足，更蕴含着丰富的人间烟火气。

长沙餐饮市场美食荟萃，既有招牌湘菜，也不乏精致西餐。其中，哪些商家最红火？哪些菜品最受欢迎？数据显示，今年6-7月，开福万达广场、河西大学城和五一广场等商圈的相关视频流量最高，长沙文和友(海信广场店)、火宫殿·小吃王国(坡子街店)和坡子街美食城等成为长沙热门美食打卡地，臭豆腐、奶茶、小龙虾等是抖音平台上当之无愧的“人气王”，视频数量均在1万以上。

长沙美食在抖音的火爆，离不开商家的主动努力。在抖音平台，长沙餐饮商家拥抱直播业态，展现真实的餐品制作过程，赢得消费者的认可与喜爱。据统计，2023年1-7月，长沙餐饮商家直播次数累计达到3.9万次，直播观看人数突破4.4亿次，许多网友通过小小的直播间感受长沙美食的魅力。线上流量有效转化为了餐品销量，截至2023年7月月底，在抖音平台销售餐品的长沙商家已突破5500家，地方菜、快餐小吃、特色菜等品类最受消费者青睐。

此外，美食达人也为长沙餐饮的红火推了一把力。“笨萝卜来了不亏！”“剁椒鱼头必吃！”在抖音平台，一条条动态的“打卡攻略”，共同组成“长沙美食地图”，带领消费者深入街头巷尾，探寻别样美味。据统计，今年7月长沙打卡美食内容达人数量已超过3万名，与今年1月相比上涨168%。

享受生活，兴起微度假

走进城市的街巷，有人靠冰饮“续命”，有人走入户外寻找夜宵“顶流”，也有人选择“出逃”，踏上或远或近的旅途，寻找一份久违的诗意。

今年夏天，生活方式的“顶流”非city walk（城市漫步）莫属。巨量引擎城市研究院报告显示，city walk在抖音的视频量增速达到2634%。不同于打卡式游玩网红景点的传统旅游和日行三万步的“特种兵旅行”，city walk强调的是不设限、随心所欲、慢节奏的沉浸式体验，在漫步中感受城市的鲜活生命力。

“在长沙生活了二十几年，潮宗街、西园北里其实都去过，但是从来没有深度感受过这些地方的文化底蕴。”近日，市民李源带着家人参加了长沙GO嘢社群组织的city walk活动。在他看来，city walk给了游客一个慢下来的机会，让游客能够在长街短巷里踱步，感受长沙土地上的人文风情与文化律动。

夏日来长沙，游客最喜欢去哪玩？巨量引擎城市研究院报告显示，游玩、美食、购物成为打卡长沙的热门类型前三，此外，五一广场、橘子洲风景名胜区、岳麓山风景名胜区、长沙世界之窗、湖南松雅湖国家湿地公园成为长沙热门打卡景点前五。

与此同时，在长沙遍地开花的足浴店也被加入各式各样的旅行攻略中，成为年轻人的“快乐老家”。巨量引擎城市研究院发布的数据显示，今年上半年，抖音生活服务中洗浴按摩订单量呈逐月增长趋势；5-6月期间，在抖音平台点赞洗浴按摩的用户中，18-40岁的年轻群体占到59%。如今，推拿按摩不再是中老年人的专属，按摩机构和养生会所前静坐等位的群体，已经悄然更新换代为年轻人。

女性、年轻群体成打卡长沙主力军

今夏，“长沙夜生活”受到全国瞩目。据统计，长沙的抖音视频播放量位居新一线城市前列，且总体呈上升趋势，7月播放量与1月相比已增长88%。

谁对长沙“情有独钟”？数据显示，女性、年轻群体是打卡长沙的主力军。在打卡长沙美食的用户中，女性超男性22个百分点，18-40岁群体占80%。喝一杯茶颜悦色、吃一顿文和友小龙虾、逛一逛五一商圈……已成为很多年轻人的必到打卡清单，甚至有人专门打飞的、乘高铁，只为到长沙过个周末。

值得一提的是，8月24日，由巨量引擎城市研究院、抖音生活服务、长沙晚报、万家丽集团共同举办的“城市生活家”——夏季城市主题行动将在长沙举行。活动将通过影像展、潮流市集、主题论坛三部分，透过长沙这座“美好之城”，洞察美好城市生活。