世界关注：香氛营销看得见闻不着？美图影像创意还原MiuMiu香氛甜蜜滋味

嗅觉经济，继颜值经济、口红经济，潮玩经济后，正成为消费领域中的一个新风口。随着Z世代接棒成为主力消费群体，以及“悦己”消费成为新趋势，能够愉悦自我、个性表达、彰显社交名片的香水香氛发展势头迅猛。数据显示，到2025年，中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右，届时中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

(相关资料图)

面对如此巨大消费前景，香氛品牌应该如何抓住机遇，在嗅觉营销蓝海之下破局，走出一条有独立性格的寻香之路？以及，当香水只能通过亲自闻香才能被用户捕捉到的时候，又该如何把抽象的香味转化成具象的产品感受，拉进用户沟通距离？

研究调查显示，在五感之中，人体感官感受的深刻程度依次是：视觉（37%）＞嗅觉（23%）＞听觉（20%）＞味觉（15%）＞触觉（5%）。想要打造一款可以快速出圈的香氛产品，品牌不仅要在香调灵感、故事包装与颜值设计方面进行深度挖掘，还要在营销策略方面将“形而上”的气味转化成具象的五感认知。通过充分调动起用户的视、嗅、听、味、触多重感官来加强对于气味的理解，释放产品的精神符号与情绪价值。

而美图作为摄影美化届的扛把子，将视觉营销价值可谓是发挥到极致。在多年的营销探索中，美图助力不同行业客户以影像方式融入年轻用户的社交表达之中，让品牌成为他们人设名片载体。

美图×缪缪甜心欧蕾香氛

以视觉营销为策略切入点，打造香氛五感营销新范式

圣诞之际，正值缪缪甜心欧蕾香氛新品上市，美图凭借自身视觉营销优势，在缤纷圣诞期间携手MiuMiu香氛打破五感边界，带来一场站内+站外全链路、线上+线下全场景式整合营销，实现声量与销量双攀升！

线上部分，美图以强视觉配方唤醒用户嗅觉想象力，搭配颜选福利频道好物派样，【视+嗅】双感强势出击。线下则举办圣诞主题限时快闪，【视+听+味+触+嗅】五感齐发，沉浸式呈现缪缪甜心欧蕾香氛甜蜜氛围感，多重玩法聚拢人气。

最终，项目全网总曝光高达3.3亿，MiuMiu香氛专属配方使用量高达589.3万，创美图双旦品牌营销最强战绩！站外小红书、微博等平台近100位KOL/KOC领衔活力助阵，同名#缪缪甜心欧蕾香氛#话题成功引爆社交圈，讨论度持续走高，开启一场甜蜜的双向奔赴！

亮点一

以视觉配方延伸嗅觉想象

狠狠戳中少女审美点，斩获同期热度TOP1

占位圣诞节高频修图场景，美图为MiuMiu香氛定制高颜值配方，完美还原了缪缪甜心欧蕾广告大片中的欢乐怀旧风格。以MiuMiu香氛标志性绗缝感设计为背景，采用高级抠背设计，让用户仿佛置身精致下午茶场景，慵懒而惬意，细细回味缪缪甜心欧蕾香氛所呈现的甜蜜少女时光。清新蓝白配色，高奢品牌格调，让用户忍不住秀晒朋友圈，彰显自我高级人设。

最终，配方斩获高达589.3万的使用量，在同期项目配方中热度排名TOP1，并在站内外收到上千优质UGC，持续吸引全民跟风热拍。

亮点二

线下沉浸式五感营销空间

打造出片率MAX的魔都圣诞打卡圣地

12月24日-12月25日，美图携手MiuMiu香氛在上海热门网红打卡地BFC外滩金融中心，打造一场超级梦幻的MIUMIU FLEUR DE LAIT圣诞限定主题快闪店。

线下快闪装置紧贴缪缪甜心欧蕾香氛视觉风格，以新品白色和蓝色为主，配合品牌特色化美陈，打造少女甜蜜意境空间。用户进店打卡拍照，分分钟拍出高级感满满的【视】觉大片，吸引朋友圈无数点赞评论。也可拿起试香纸，细细感受缪缪甜心欧蕾香氛的怡人气味，让果香与花香在精妙平衡之间在【嗅】觉尽情绽放，一秒穿越至无忧无虑的快乐少女时代。

不仅如此，用户还可以参与现场互动，带#缪缪甜心欧蕾香氛#话题发布社交平台，即可品尝芒果桂花椰奶限量特调，感受缪缪甜心欧蕾香氛的灵感之源。而新品小样限时礼遇，让用户从【味】觉到【触】觉，从舌尖到鼻尖获得十足愉悦感，更加深对于香调的好感和记忆。

活动还邀约高颜值KOL参与线下探店，实地打卡，同频上传图文内容沉浸式唤醒用户感官体验，吸引各路情侣、闺蜜、潮人前来打卡，打造魔都新晋氛围感打卡圣地。

圣诞期间，MiuMiu香氛线上还深度绑定平台运营资源，联合美图「圣诞奇幻橱窗」将节日氛围感拉满，让用户足不出户便可和国际大牌同框合拍，最终取得超1.48亿的超级大曝光。

亮点三

近百名达人站内外破圈种草

助力#缪缪甜心欧蕾香氛#全域话题打爆

为了实现本次合作声量最大化，美图线上线下共邀约98名高颜值KOL+KOC联合种草，从不同维度生产优质内容，或高颜出镜，秀晒配方大片；或探店线下快闪，晒出香氛体验；或发布香水测评，全方位剖析产品香调……覆盖周末宅家、花店闲逛、闺蜜聚会、私享咖啡等不同惬意场景，助力#缪缪甜心欧蕾香氛#在美图、小红书、微博三大平台破圈裂变，掀起全民阅读讨论，一度掀起刷屏效应，引爆新品上市舆论场。

亮点四

【大曝光派样+口碑种草】双重策略

撬动新品体验营销，释放长效种草价值

百见不如一“闻”！美图颜选福利频道在新品上市之际发起为期四天的好物派样活动，率先抢占频道页吸睛视觉，吸引爱美用户亲自试香。派样活动绑定用户小红书测评任务，鼓励更多用户主动分享口碑测评，为新品蓄水高质量种草内容。KOL&KOC全网分享真实试用体验，进一步激发用户对新品的好奇心。

本次派样活动，MiuMiu香氛成功派发3000份小样，共计超7.4万美图女性参与申领，参与热情空前。

值得一提的是，本次圣诞项目是MiuMiu与美图继520首次合作之后的再度携手。在前期合作基础之上，美图集结全平台最优势、最吸睛的资源组合，通过以视觉为核心的五感营销，站内站外跨平台口碑破圈，线上线下多营销空间打通，助攻#缪缪甜心欧蕾香氛#话题打爆，最终取得全网总曝光超3.3亿，专属配方使用量589.3万的惊人战绩，成为美图2022年整合营销标杆之作！