“十一”会迎来“报复性旅游增长”吗？

多家旅游和售票平台数据显示，国庆假期机票、酒店预订均已超过去年同期水平

“十一”会迎来“报复性旅游增长”吗？

【资料图】

工人日报-中工网记者 李国

对越来越多的居民来说，旅游是小康生活的标配、是美好生活的刚需、是品质生活的象征，庞大的潜在旅行需求尚需“旅游+”扩容突破。

突如其来的疫情让文旅产业一度停摆，行业上下游企业遭到重创。据中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展报告2020》分析称，全年旅游经济呈“W型”将是大概率事件。作为今年最后一个法定长假，“十一”能否带来“报复性旅游增长”尤为关键。

去哪儿网数据显示，8月31日至9月20日，国庆假期火车票搜索量同比增长超过80%。从目前机票酒店预订情况来看，已超去年同期水平，而酒店预订超过去年同期50%。“报复性旅游出行”趋势显现。

企业积极研究旅游需求新特点

根据重庆市文旅数据中心前不久的问卷调查表明：在疫情期间，有41.9%的企业积极研究疫情后需求新特点并布局新市场，大力激活、催生新旅游产品和业态。

该调查在对旅游活动类型意向选择中，休闲度假、观光旅游以及文化探访排在前三位。小团游、定制游、自驾游等成为热点，85.6%的市民更愿意选择完全自助，63.9%的受访市民选择民宿。

多次发生旅游纠纷的云南也未雨绸缪，在国庆黄金周来临前，发布了主要旅游线路和旅游产品参考成本及构成消费提示：16人以上旅游团队，旅游旺季跟团游云南，每人每天不低于230元，旅游平季，每人每天不低于195元……引导游客正确选择云南旅游线路产品，减少因参加不合理低价游产生的各类纠纷。

重庆文旅委副主任朱茂认为，企业、游客对健康旅游、行程风险也更加重视，这对重庆依托大山大水、优良生态唱响温泉康养品牌、打造国际知名文化旅游目的地是一个机遇，对以往游客少、舒适度高的生态游、乡村游，也是一个很好的卖点。

前不久，记者在重庆万盛青山湖尚古村落看到，此处在重庆率先引进的粉黛乱子草，在农舍黄墙青瓦的映衬下，打造出如烟如纱、如云雾般缥缈的“粉色海洋”，游人如织，各种美图更是霸屏朋友圈。

“文化是内容，旅游是载体。文旅深度融合时代，旅游景区通过场景创新深化文旅体验至关重要。”网红重庆长江索道景区董事长孔德兰说，将在国庆前夕上线的“魔幻重庆3D实景影院”，运用数字技术实现了全场景融合，让静态资源生动起来、令沉寂文化鲜活起来，增强了景区文化表现力。

文旅产业“抗疫”和“求生”

近十年来，中国旅游行业的蓬勃发展，旅游类企业、从业人数双双呈现爆发式增长。企查查专业版数据显示，2019年增长达到高峰，新增注册家数超33万，全国旅游业企业数量达到208万家，从业人员达3300万人。

“2019年中国旅游业总收入为6.5万亿元，平均一天178亿元。多停滞一天，将直接关系到3000万人的就业、200万家企业的生亡。”中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安说。

据了解，疫情期间，有的旅游企业通过帮景区做打折预售，回收一部分现金流;有的景区，尝试通过线上营销或者互动游戏，进行获客;有的平台与疫情低风险地区的地方政府合作，资源共享，联合开放旅游景区景点、公园、餐馆等场所;一些旅游平台上，预售、促销产品被摆在醒目位置，酒店、航线分别推出4~8折优惠力度不等的预售价，多数可延长至全年使用。

旅游产业也成为被疫情影响最大的行业。不少中小旅游企业已经倒闭或面临裁员，头部企业出现了顶不住的情况，签证龙头企业百程旅行网倒下，一季度携程净收入同比下降42%，13家景区类上市公司中12家观光型景区净利润全部亏损。

庞大的潜在旅行需求尚需突破

随着国庆黄金周的临近，国人旅行热度愈加高涨，交通、酒店、景区预定热潮全面“爆棚”。这与9月中旬开始，各大旅游出行平台纷纷推出巨额补贴计划不无关系。

携程“旅游会员日”大促，十大业务线最高立减超过1000元。同程旅行的10亿元补贴计划，从9月15日持续到10月8日。去哪儿网大数据研究院院长兰翔表示：“十一”假期国内民航旅客量同比有望增长10%，将创下“十一”黄金周设立以来新高。

“目前说旅游报复性消费可能言之尚早！”在360智慧商业旅游负责人 Max看来，“五一”旅游业虽然有回血，但主体是没有大交通、传染风险更小的自驾游，比例高达64.1%。“对于旅游行业的恢复和帮助意义不大。”

事实上，在经过20年的蓬勃发展之后，传统的旅游模式已经无法赢得年轻人的心，个性定制化旅游方式正在涌现。

企查查数据显示，我国目前有2044家定制旅游相关企业，在业存续的企业有1759家。2019年相关企业注册量达到417家，较2015年上升了123%。

在新媒体传播趋势下，深受年轻消费群体青睐的“网红打卡地”在推广文旅资源、增强文旅品牌热度等方面呈现出巨大潜力，并逐步成为持续激活各地文旅资源的重要因素。

携程研究院数据显示，截至9月中旬，直播累计创造交易额超12亿元，为亚太地区千余家高星级酒店带货超百万间，在境内外200余个城市掀起旅游复苏浪潮。爆款产品1分钟内销售峰值达8000间。

在草长莺飞，水流潺潺的重庆广阳岛，从空中俯瞰像极了一只横卧在长江中的“眼睛”，被誉为长江上的“风景眼”。自8月22日首次对外试开放，就吸引了越来越多的人来到这里游玩。小溪两边种植的狼尾草随风摇曳，巴茅草、芦竹、美人蕉，还有一些叫不上名字的植物分散在芦竹溪两边。市民余先生深有感触地对记者说：“这才是我们小时候农村原生态的景象。”

业界分析，对越来越多的居民来说，旅游是小康生活的标配、是美好生活的刚需、是品质生活的象征，庞大的潜在旅行需求尚需“旅游+”扩容突破。